Bitburger sieht neue Chancen für seine etablierte Marke „Kandi“ und bringt passend dazu zwei neue Produkte und ein neues Gebinde heraus. Alle drei Neuheiten müssen sich zunächst in einem regionalen Testmarkt bewähren, bevor über eine reguläre Markteinführung entschieden wird. Erstmals tritt mit „Kandi Cola-Orange-Mix“ eine Limonade an die Seite des bekannten Malztrunks.
Ebenfalls neu ist der „Bitburger Schuss“, ein Biermix je zur Hälfte aus Kandi Malz und Bitburger Premium Pils. Die Mischung greift den regionalen Brauch auf, Bier einen Schuss Malztrunk hinzuzufügen und bringt den Traditionsmix jetzt auch als Fertigprodukt auf den Markt. Während der Cola-Mix in der 0,33-Liter-Dose angeboten wird, ist der „Schuss“ in der Drittelliter-Flasche erhältlich. Parallel kommt das Kandi Malz erstmals in der Dose heraus.
Der Testmarkt ist auf die Kernregion der Marke Bitburger – also Rheinland-Pfalz, das Saarland und Teile Nordrhein-Westfalens – begrenzt. Der Erfolg in diesem Gebiet werde über die bundesweite Einführung entscheiden, so das Unternehmen. „Wir sind überzeugt, dass Kandi das Potenzial hat, eine neue Generation von Fans zu gewinnen – und gleichzeitig die treuen Fans von früher zu begeistern“, zeigt sich Hagen Schlüter, Head of Marke Bitburger, optimistisch.
Für mehr Aufmerksamkeit am POS stellt Bitburger seinen Partnern Mischdisplays mit Kandi Malz und Cola-Orange-Mix in Dosen sowie mit Bitburger Schuss und Premium Pils in Sixpacks zur Verfügung.
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