AB Inbev baut die Präsenz seiner neuen Marke Anheuser-Busch Bud im deutschen Markt weiter aus. Ab 2026 wird der Braukonzern für fünf Jahre exklusiver Bierpartner des Wacken Open Air und löst damit die Krombacher Brauerei ab, die seit 2022 auf dem Festival vertreten war.
Die Vereinbarung läuft bis einschließlich 2030. Im Mittelpunkt des Festivalauftritts steht nach Unternehmensangaben die Marke Anheuser-Busch Bud. Damit erhält die erst Ende 2025 in Deutschland neu positionierte Marke eine weitere prominente Plattform. Während AB Inbev große Sport- und Eventengagements hierzulande lange Zeit vor allem mit Beck’s besetzte, rückt inzwischen Bud stärker in den Fokus.
So setzt AB Inbev inzwischen auch bei großen Sportpartnerschaften auf Anheuser-Busch Bud. Die Marke wird künftig die Hauptbiermarke in der Volkswagen-Arena des VfL Wolfsburg und steht auch im Mittelpunkt der Partnerschaft mit Bayer 04 Leverkusen ab der Saison 2026/27. Parallel plant der Konzern rund um die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 umfangreiche Marketingaktivitäten für Bud.
Mit dem Wacken Open Air kommt nun eines der bekanntesten Musikfestivals Europas hinzu. Die Veranstaltung zählt mit bis zu 85.000 Besuchern zu den größten Heavy-Metal-Festivals der Welt. Die Ausgabe 2026 findet vom 29. Juli bis 1. August statt und markiert die 35. Auflage des Festivals.
Auf dem Festivalgelände sollen die Besucher Bier vom Tank, aus dem Fass und aus der Dose erhalten. Zum Ausschank gehört auch die rund zehn Kilometer lange Bier-Pipeline des Festivals. Nach Unternehmensangaben können bei voller Auslastung über zehn Schnellzapfanlagen bis zu 10.000 Liter Bier pro Stunde ausgeschenkt werden.
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