Mit einer neuen Werbekampagne und im modernisierten Design will König Pilsener sich neu positionieren. Wie die Brauerei mitteilt, soll der bekannte Slogan „Heute ein König“ zeitgemäß interpretiert werden. „König Pilsener stellt künftig nicht mehr das ‚Ich‘ in den Mittelpunkt, sondern die Wertschätzung anderer“, erklärt die Markenverantwortliche Kathleen Hartmann.
„Es geht um die Anerkennung von Menschen, die unterstützen, zur Hand gehen oder einfach da sind, wenn man sie braucht.“ Mit der neuen Ausrichtung will König Pilsener die Marke verjüngen, um neue Zielgruppen zu gewinnen, ohne die treuen Fans aus dem Blick zu verlieren.
Zum Start der neuen Kampagne Ende Juli erzählen zwei Filme kurze Alltagsgeschichten. Darin werde Wertschätzung nicht mit großen Worten, sondern mit einem König Pilsener ausgedrückt, heißt es. Freunde helfen beim Umzug, ein Unbekannter spielt spontan Klavier in einer Kneipe. „Das sind Momente, in denen man sagt: ‚Dafür hast du dir ein Bier verdient‘“, erläutert Hartmann. Die „Heute ein König“-Krone symbolisiert diese Wertschätzung in den Spots. Die Kampagne läuft kanalübergreifend: Online-Video, Addressable TV, Social Media und Out-of-Home bilden den Auftakt. Weitere Aktionen in der Gastronomie, im Bereich Sponsoring und am Point of Sale sollen folgen.
Zeitgleich mit den Spots feiert das neue Design der Marke Premiere. Auffällig ist der höhere Rotanteil. „Rot ist unsere Markenfarbe, die viele Konsumenten mit König Pilsener verbinden. Deshalb setzen wir sie noch konsequenter ein“, erklärt Hartmann. Auch der bekannte Slogan „Heute ein König“ hat an Gewicht gewonnen: Er ist nun in dem leicht modifizierten Logo verankert und auf den Etiketten, Dosen und 0,33-Liter-Six-Packs sichtbar.
Die Umstellung beginnt mit König Pilsener, die weiteren Sorten folgen in den kommenden Wochen. Parallel werden die Werbemittel aktualisiert, die Außenwerbung folgt. Entwickelt wurden Neupositionierung und Kampagne in Zusammenarbeit mit d&p (dirk&philip), der neuen Lead- und Social-Media-Agentur von König Pilsener. Bei der Neugestaltung des Designs arbeitete das Markenteam von König Pilsener mit Justblue zusammen.
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Quelle: https://getraenke-news.de/koenig-pilsener-stellt-sich-neu-auf/