Die Flensburger Brauerei richtet ihre Marke neu aus und reagiert damit auf eine nachlassende Relevanz bei jüngeren Zielgruppen. Zum 1. Mai startet das Unternehmen eine umfassende Modernisierung von Auftritt und Kommunikation.
„Marktforschungsdaten zeigen: Während Flens bei langjährigen Verwenderinnen und Verwendern weiterhin starke Markenwerte besitzt, fehlt es bei den jüngeren Generationen jedoch an Relevanz“, sagte Stephan Helms, Marketingleitung der Brauerei.
Die Neuausrichtung umfasst eine neue Kampagnenplattform, ein überarbeitetes visuelles Erscheinungsbild sowie einen Ausbau von Markenaktivitäten im Eventbereich. Parallel dazu hatte die Brauerei ihr Sortiment bereits erweitert, unter anderem um Strand-Lager, Küstenlimos und zuletzt Strand-Lager 0,0. Ziel ist es laut Unternehmen auch, die Abhängigkeit vom Pilssegment zu reduzieren.
Die neue Werbekampagne startet Anfang Mai zunächst in digitalen Kanälen, im Sommer ist zusätzlich Außenwerbung entlang der norddeutschen Küsten geplant.
Teil der Markenüberarbeitung ist auch ein verändertes Erscheinungsbild. Dazu zählen eine neue Farbwelt, überarbeitete Logos sowie die Rückkehr des früheren Claims „Das Flenst.“. Ergänzend will die Brauerei ihre Präsenz im Eventbereich ausbauen. Ein neu konzipiertes Markenerlebnis soll erstmals beim „Woderkant Festival“ im Rahmen der Kieler Woche umgesetzt werden.
Für den 19. September kündigt das Unternehmen zudem eine groß angelegte Aufräumaktion an: Gemeinsam mit 10.000 Helfern sollen an einem Tag Strände entlang der norddeutschen Küste gereinigt werden.
Hier sind die neuen Spots in voller Länge zu sehen:
Episode 1 „Neulich mit Öffner“: https://youtu.be/BQr3ZPUMEnQ
Episode 2 „Neulich mit Spritz“ https://youtu.be/szgk724kXKc
Episode 3 „Neulich beim Flensen“ https://youtu.be/c2xERMc8hVg
Der Beitrag Flens mit neuem Markenauftritt erschien zuerst auf Aktuelle Nachrichten aus der Getränkeindustrie.
Quelle: https://getraenke-news.de/flens-mit-neuem-markenauftritt/