AB Inbev bringt seine neue Marke Anheuser-Busch Bud in Deutschland erstmals flächendeckend in der Flasche in den Handel. Die Einführung ist Teil einer Aktivierung zur Fußball-Weltmeisterschaft 2026, die von limitierten Verpackungen und Ticketaktionen begleitet wird.
Bislang war die Marke hierzulande – mit Ausnahme von Rewe – ausschließlich in der Dose erhältlich, die im Oktober 2025 eingeführt worden war. Bei Rewe hatte es im Dezember 2025 exklusiv eine 0,3-Liter-Individualflasche gegeben. Nun erweitert das Unternehmen das Angebot um eine 0,3-Liter-Mehrwegflasche, die sowohl im Sixpack als auch im 24er-Kasten verfügbar sein soll.
Parallel startet AB Inbev eine Kampagne rund um die Weltmeisterschaft in Kanada, Mexiko und den USA. Geplant sind unter anderem limitierte „FIFA World Cup Anniversary Packs“ mit speziell gestalteten Dosen, die auf frühere Turniere wie 1990 in Italien und 2014 in Brasilien Bezug nehmen. Zudem kündigt das Unternehmen Ticketaktionen und weitere Fan-Erlebnisse an.
AB Inbev ist nach eigenen Angaben seit 40 Jahren Partner der Fußball-Weltmeisterschaft der Herren und verfügt in diesem Rahmen über entsprechende Vermarktungsrechte. Das Turnier 2026 wird erstmals mit 48 Teams ausgetragen.
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