AB Inbev Deutschland (u.a. Beck’s, Corona, Hasseröder, Franziskaner, Spaten) wird neuer Bierpartner des Fußball-Drittligisten SV Waldhof Mannheim. Die auf mehrere Jahre angelegte Vereinbarung sieht vor, dass künftig Spaten Hell im Carl-Benz-Stadion ausgeschenkt wird. Der Braukonzern folgt damit auf die insolvente Privatbrauerei Eichbaum, die den Verein bislang unterstützt hatte.
„Wir freuen uns sehr, mit AB Inbev in den kommenden Jahren einen starken Partner an unserer Seite zu haben“, sagt Denni Strich, Geschäftsleiter Marketing und Vertrieb beim SV Waldhof Mannheim. AB Inbev bringe Erfahrung im Event- und Stadiongeschäft mit. Dies passe zum Verein, dessen Ambitionen und der Verbindung zu seinen Fans. Philipp Rosar, On-Trade Director Germany bei AB Inbev, verweist auf die Tradition des Vereins und dessen enge Bindung zu seiner Anhängerschaft. „Bier und Fußball bringen Menschen zusammen – mit Spaten Hell freuen wir uns, künftig Teil der gemeinsamen Stadionerlebnisse und Erinnerungen zu sein, die den Waldhof so besonders machen.“
Auffällig ist, dass AB InBev beim SV Waldhof nicht auf die Marke Anheuser-Busch Bud, sondern auf Spaten Hell setzt. Bei seinen jüngsten Engagements mit Bayer 04 Leverkusen und dem Wacken Open Air hatte der Konzern dagegen die Ende 2025 in Deutschland neu positionierte Marke Bud in den Mittelpunkt gestellt. Ob sich daraus eine veränderte Strategie ableiten lässt, bleibt offen.
Eichbaum hatte Ende Oktober 2025 ein Insolvenzverfahren in Eigenverwaltung beantragt. Nachdem sich keine tragfähige Sanierungs- oder Investorenlösung finden ließ, kündigte die Mannheimer Brauerei im Juli 2026 die Einstellung des Geschäftsbetriebs an. Die noch vorhandenen Aufträge sollen mit einem kleinen Abwicklungsteam bis Ende September bearbeitet werden. Die rund 240 Beschäftigten sollen betriebsbedingt gekündigt werden.
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